Moodboard : quand la cosmétique se met à la chanson

Publié le : 15/07/2019
Catégories : Moodboard ByCalliste

Moodboard 15 juillet 2019 quand la cosmétique se met à la chanson
 

Deux univers artistiques riches, foisonnants, qui possèdent leurs stars, leurs identités propres… quand la cosmétique et la musique se rencontrent, ça donne des collaborations toujours plus pointues et toujours plus novatrices.

« La dernière chose dont le monde a besoin, c’est d’une nouvelle marque de cosmétiques. » Cette voix off, c’est celle de Lady Gaga et elle accompagne le teaser de lancement de Haus Laboratories …sa marque de cosmétiques ! Sur https://www.hauslabs.com, le site de la marque, un compte à rebours est lancé : le 15 juillet, le monde entier va enfin pouvoir découvrir les créations de la star, qui ne seront toutefois disponibles qu’en septembre. Et déjà, les premières images dévoilées font un carton : les mannequins y apparaissent non retouchés, et tous ont une beauté atypique. Le make-up de la star se veut ici message social. Le crédo ? L’acceptation de soi.

 
 

La chanteuse est la dernière à se lancer sur le marché ultra lucratif des cosmétiques. Sans doute a-t-elle été alléchée par le succès ahurissant de Fenty Beauty, la marque de Rihanna. Et ce succès, c’est LVMH, partenaire financier de la marque qui en parle le mieux : « 500 millions d’euros, ce sont les ventes générées par Fenty Beauty, en une année d’existence. » Lancée en 2017, Fenty Beauty est devenue un des poids lourds de l’industrie en à peine quelques mois. Le point fort de la chanteuse : proposer une palette de teintes extrêmement étendue.

Son fond de de teint longue tenue Pro Filt’r est ainsi disponible en 50 teintes, de la plus pâle à la plus foncée. Ses clientes, la chanteuse va les séduire directement sur les réseaux sociaux, où elle est ultra active. L’art de parler aux Millenials…

 
 

Lady Gaga et Rihanna ne sont pas les premières à s’être lancées sur ce créneau. Une autre s’y est essayée avant elles, avec un peu moins de succès. En 2017, La reine de la pop, Madonna herself, a lancé une ligne de soins baptisée MDNA SKIN : un masque visage à l’argile, un soin nettoyant, une brume, un sérum, un masque pour les yeux… Son succès est resté relativement confidentiel puisque la star a principalement misé sur le Japon pour le lancement et c’est encore aujourd’hui le seul pays où il est possible de trouver les produits.

 
 

Le lancement de marques en propre reste un pari risqué donc beaucoup de chanteuses préfèrent se tourner vers une autre formule, un peu moins rémunératrice en cas de succès, mais beaucoup plus « confortable » : la collaboration. La marque française Make up For Ever a été une des premières a tenté le coup. En décembre 2016, la marque s’est associée à Jessie J pour une année complète de lancements de produits. Plusieurs campagnes ont été lancées avec succès avec un bestseller : les rouges à lèvres Artist Acrylip.

 
 

Aux Etats-Unis, M.A.C Cosmetics a fait sa spécialité de ses collabs qui font le buzz. En 2017, la marque a associé son nom à la sulfureuse Nicki Minaj. Au menu : 18 rouges à lèvres nude et deux gloss en édition limitée.

 
 

L’année précédente, c’est une autre méga diva, Mariah Carey, qui avait eu l’honneur d’une collection avec la marque. En tout, 23 produits ultra girly et bling, à l’image de la star : blush, rouges à lèvres « papillon » (son symbole fétiche), gloss, crayons à lèvres…et même des faux cils !

 
 

En 2018, la marque a frappé très fort en rendant hommage à une icône disparue du RnB : la sublime Aaliyah, disparue tragiquement dans un accident d’avion le 25 août 2001. En juillet 2018, la marque a sorti une mini collection Baby Girl comprenant une palette de fards à paupière, une poudre bronzante, des rouges à lèvres. A noter : cette collab est née suite à une pétition de fans !

 
 

Dernier coup d’éclat de la marque : s’offrir les services de Mary J Blige, en juin dernier pour imaginer une collection de rouges à lèvres, plutôt nude. Son petit nom : Love Me, disponible en 24 teintes, dont la préférée de la star French Silk, un rose plutôt pâle.

 
 

Dernièrement, c’est un peu la star des stars qui a fait l’actualité dans le monde de la cosmétique. En avril 2019, L’Oréal a choisi Céline Dion pour devenir le nouveau visage de sa ligne de coloration pour cheveux Excellence Hair Color. Un carton ! Le clip de lancement y dévoile une Céline fidèle à elle-même : drôle, entière, faisant preuve d’une incroyable autodérision et reprenant Respect, le méga tube d’Aretha Franklin.

 
 

La dernière collab en date est sans conteste la plus pointue : en mai 2019, la nouvelle sensation soul Jorja Smith (21 ans) a été choisie pour devenir égérie de la marque make-up Dior. Un vrai partenariat artistique puisque la jeune femme va participer de A à Z à des projets pour la marque aux cotés de Peter Philips, le directeur de création du make-up Dior.

En attendant de voir de nouvelles collaborations, nous vous souhaitons un bel été.

Le Beauty Lab