Rencontre avec Amandine Azencott Co-fondatrice de Codage Paris

Publié le : 26/09/2019
Catégories : Rencontre d’exception

Nous vous avions déjà parlé de Codage dans notre Test Produit Sur-Mesure et nous avions plus que hâte de rencontrer sa créatrice !
Un échange qui nous a permis d’en apprendre encore davantage sur l’origine du duo Azencott et leur passion pour la cosmétique.

La recherche d’un produit de soin en totale adéquation avec son type de peau peut s’avérer un véritable calvaire…

Entre les agressions extérieures (et on sait qu’elles sont nombreuses), les changements de températures mais aussi notre mode de vie, la peau connait de nombreuses mutations tout au long de notre vie. Des changements qui nous poussent à changer régulièrement notre routine afin de pouvoir cibler au mieux les besoins de notre peau…



Pourtant, il n’est pas toujours aisé de trouver un produit 100% adapté sur le marché.

Il y a 10 ans, la Maison Codage révolutionne le monde de la Beauté avec son approche sur-mesure des soins. A la manière d’une robe Haute Couture, Codage cible efficacement les besoins de votre peau afin de proposer des produits efficaces (et transparents sur leur formulation).

Amandine Azencott, co-fondatrice de la Maison Codage Paris, nous parle de cette approche singulière de la beauté.

Aux côtés de son frère, Julien Azencott, Amandine crée Codage en 2010. Le duo, qu’on prend souvent pour des jumeaux, est très complémentaire. Élevés dans un univers médical, entourés par une famille de médecins, de dermatologues et de pharmaciens, Julien et Amandine ne se destinaient pourtant pas à travailler dans l’univers de la beauté.

Après différentes expériences professionnelles chacun de leur côté, notamment dans de grands groupes de cosmétiques, Julien a l’opportunité de partir aux États-Unis pour une mission de six mois.

Amandine décide de suivre son frère. C’est le début de leur collaboration professionnelle.
Ensemble, ils créent des « Doctor Brands » (des marques indiquant qu’une caution médicale a été ajoutée au produit) pour des chirurgiens esthétiques et des dermatologues voulant lancer leurs propres marques sur le territoire américain.

Cette approche donne au duo engagé l’envie de prolonger l’expérience !
Tout comme leurs parents, le frère et la sœur se passionnent pour la pharmacie française et souhaitent lancer à leur tour un service sur-mesure et innovant. « Pour une belle peau, il n’y a pas de formule miracle. Le luxe c’est le service et le meilleur service pour le client c’est le sur-mesure avec un produit adapté à ses besoins spécifiques » confie Amandine.

Direction New-York pour se rapprocher d’un laboratoire de formulation du New Jersey, qui a notamment produit les soins de marques comme Estée Lauder ou La Prairie. « Nous voulions lancer une marque de sur-mesure basée sur le sérum qui représente la clé de l’efficacité ».
Ils sont les premiers à se lancer sur le marché du sur-mesure et le laboratoire est prêt à leur faire confiance. Il faudra trois ans de Recherche et de Développement afin de trouver la meilleure combinaison possible avec un produit stable, adapté et efficace.
De ces recherches naît la base de la formulation. Une réussite !

 

Mais alors, que se cache-t-il réellement derrière Codage ?

La formulation des solutions que proposent Amandine et Julien se doit d’être accessible et compréhensible par tous, par exemple les noms de leurs produits sont très faciles à comprendre. « Codage est une solution globale de beauté d’aujourd’hui qui va répondre aux problématiques de chaque personne ».

Leur marque se révèle par le sur-mesure (bien sûr !), l’efficacité et surtout l’ultra-transparence auprès de sa clientèle ! « On fait de la beauté à la française, on cherche l’efficacité et le raffinement sans le côté abrasif dans nos soins ».
Ambitieux, le duo se rêve le « Hermès de la cosmétique ». Alliant qualité, artisanat et le côté humain, Codage propose une nouvelle approche de la cosmétique innovante. À la fois luxueuse, et personnalisée ! Tellement personnalisée que le duo s’est affranchit de l’usage de machines de diagnostiques, tout se fait sur place avec les conseillers maisons.

Un franc succès puisqu’aujourd’hui ils sont distribués au au Printemps, aux Galeries Lafayette et depuis peu chez Merci !
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Ils dépassent même les frontières puisque leurs sérums s’arrachent chez Selfridges à Londres, à Taïwan et aux quatre coins du globe !

Portés par les retours positifs, ils décident de créer leur propre espace au cœur de Paris. Un bon moyen pour la famille Codage de rencontrer directement leur fidèle clientèle.

En 2019, Codage est présent dans 39 pays. Le service sur-mesure a séduit une large clientèle de luxe puisqu’une soixantaine de spas d’hôtels cinq étoiles (Roch Hôtel & Spa ou encore Le Damantin) utilisent leurs produits.

Une de leur plus grande fierté ?
Le partenariat avec le très prestigieux groupe Four Seasons Hotels and Resorts !

Depuis six mois, Codage s’est lancé aux Etats-Unis. Un pari fou pour le duo qui a démarré sa carrière outre Atlantique.

« On est recommandé par pas mal de cliniques, de médispas, de dermatologues ou de spas d’hôtels. Aujourd’hui, notre réseau principal est celui des professionnels.  C’est assez fou mais il y a beaucoup de make-up artists qui nous contactent pour le Sérum 1 Hydratation Intense, qu’ils utilisent avant le make-up. ».

La gamme s’est aussi beaucoup étendue puisqu’aujourd’hui Codage compte environ une quarantaine de références en termes de soins. Composés de 120 ingrédients actifs, ils conservent des caractéristiques bien ancrées : l’action, la nutrition et la protection.

Et la suite ? Le duo continue et ne compte pas s’arrêter en si bon chemin ! « Nous travaillons sur un soin avec un SPF qui pourra être utilisé tout au long de l’année pour une protection optimale de la peau ». En septembre, deux nouveaux produits sont venus compléter la gamme de nettoyants.

En attendant de découvrir ce que la Maison nous réserve, vous pouvez retrouver toutes les dernières actualités de Codage sur leur site officiel et sur Instagram et, bien-sûr, au cœur de Paris au 8 rue du Trésor, 75004 Paris.

Une bien belle rencontre, merci Amandine !

Le Beauty Lab